A presença da Souza Cruz no Diálogos Universitários, realizado em março na Universidade Tuiuti do Paraná (UTP) acendeu uma polêmica. Pelo menos pra mim! A publicidade de cigarros está proibida no Brasil desde 2000, mas parece que o evento patrocinado pela empresa que comercializa cigarros passou batido pelas autoridades. Tudo bem que não era o Free ou o Carlton que estampavam os cartazes e banners do evento, mas ainda sim, me senti imensamente invadido por ver a marca Souza Cruz inserida no meio universitário, onde obviamente tem milhares de clientes em potencial.
O artigo 3º da Lei Federal nº 10167, de 27 de dezembro de 2000, nas cláusulas IV,V e VIII diz que são proibidos:
IV - a realização de visita promocional ou distribuição gratuita em estabelecimento de ensino ou local público;
V - o patrocínio de atividade cultural ou esportiva;
VIII - a comercialização em estabelecimento de ensino e de saúde.
Não presenciei nenhuma ação que remetesse à claúsula VIII no evento, mas asseguro que é frequente a visita de promotores de venda devidamente uniformizados, nos corredores da UTP.
Agora, voltando tema central, entendo que o evento era uma boa oportunidade para os estudantes, mas toda essa situação é no mínimo incoerente. Há pouco tempo, o Diretório Central dos Estudantes (DCE) da Universidade promoveu um evento patrocinado pela cerveja Nova Schin. Cartazes foram feitos e distribuídos pelo campus e imediatamente vieram ordens da instituição para que fossem retirados. Afinal, existe uma lei que proíbe a publicidade de bebidas em estabelecimentos de ensino. Lei que por acaso, é a mesma comentada há pouco. Hipocrisia? Interesse? Falta de bom senso? Tire suas conclusões.
No dia do evento já estava muito incomodado com isso, com a proibição imposta para filmar ou tirar fotos da palestra e com o fato de o palestrante Nelson Motta não ter atendido os alunos de jornalismo que quiseram entrevistá-lo antes do evento. Mas tudo bem. Sentei e procurei acompanhar a palestra.
Lá dentro avistei a produtora do “Diálogos”, que é funcionária da Souza Cruz e fui falar com ela. Perguntei se não achava incoerente uma empresa que comercializa cigarros estar patrocinando um evento dentro de uma universidade. Ela me olhou, parecendo ofendida e surpresa com o questionamento e respondeu perguntando se em algum momento eu havia os visto falarem de cigarro. Falou sobre as ações sociais e sustentáveis promovidas pela empresa e que ela não tinha culpa pelas pessoas fumarem.
Realmente um discurso lindo. Muito próximo da resposta que obtive deles pelo comentário que fiz na pesquisa de satisfação distribuída no dia da palestra, em que falei justamente sobre não concordar com a presença deles ali.
"Prezado João,
”Comercializar legalmente cigarros é uma atividade lícita e a missão da Souza Cruz é fornecer produtos de qualidade a adultos que escolheram fumar, cientes dos riscos associados ao hábito. A Companhia compreende as preocupações públicas relativas a seus produtos e desempenha historicamente um papel exemplar e socialmente responsável em um ramo de atividade altamente tributado e regulado, além de ser um grande investidor em ciência e tecnologias, em busca de minimizar o impacto de seus produtos à saúde de seus consumidores.”
Equipe Diálogos Universitários
Ao mesmo tempo em que a Souza Cruz “discretamente” faz sua publicidade, o Ministéro da Saúde estima que 200 mil pessoas morram por ano no Brasil, em função de doenças relacionadas ao fumo.
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